Как для ТЭМЗ собрали сайт с каталогом и вывели SEO на 236% роста
Тульский электромеханический завод производит электросетевое оборудование для ВЛ, СИП, изоляторов, птицезащиты и монтажа. Мы начали с разработки сайта и сложного наполнения каталога по материалам производителя, а затем подключили SEO, чтобы технический ассортимент начал приводить B2B-заявки.
Задача начиналась не с SEO, а с базы: нужно было разработать сайт, аккуратно перенести сложный каталог производителя, разложить оборудование по категориям и только затем подключить поисковое продвижение.
Тульский электромеханический завод работает с 2005 года и выпускает электросетевое оборудование для ВЛ, СИП, изоляторов, птицезащиты и монтажных задач. На сайте представлены разделы с зажимами, кронштейнами, арматурой, защитными устройствами, инструментом и комплектующими.
Для такой ниши сайт не может быть просто презентацией. Он должен работать как технический каталог: помогать инженеру найти нужную серию, закупщику — быстро запросить цену, а поисковой системе — понимать назначение, характеристики и область применения каждой группы оборудования.
В проекте работа шла в правильной последовательности: сначала разработка сайта, структура и наполнение каталога производителя, затем техническая оптимизация, семантика, SEO-страницы и аналитика.
Разделили сайт на понятные блоки: о заводе, производство, каталог, документы, новости, контакты и формы обращения. Сразу заложили SEO-логику, чтобы разделы могли развиваться без переделки архитектуры.
Систематизировали товарные группы, серии, характеристики, области применения, документацию и сертификаты. Технические данные превратили в карточки и разделы, которые можно читать, индексировать и использовать в продажах.
Для карточек подготовили названия, описания, параметры, назначение, изображения, документы и CTA для запроса цены. Это особенно важно в B2B: посетителю нужно быстро понять, подходит ли изделие под его задачу.
Проверили критические ошибки, скорость, адаптивную версию, корректность внутренних ссылок, доступность важных страниц, статусные коды, канонические адреса и технические дубли, которые могли мешать индексации каталога.
Проверили robots.txt, sitemap.xml, индексируемость карточек, пагинацию, параметры фильтров и страницы с одинаковыми Title и Description. Закрыли от индексации мусорные URL и вывели ссылки на страницы пагинации, чтобы поисковые системы видели весь каталог.
Собрали шаблоны для категорий и карточек оборудования: тип изделия, серия, назначение, применение и производитель. Это усилило текстовую релевантность без ручной правки каждой карточки и помогло масштабировать SEO на весь каталог.
Оценили наличие schema.org для организации, хлебных крошек, товаров и статей. Доработали хостовые и коммерческие факторы: SSL, контакты, реквизиты, документы, сертификаты, формы заявки, понятные CTA и доверие к производителю.
Разделили запросы по типам оборудования, применению, стандартам, сериям и коммерческим интентам. Отдельно выделили запросы для инженеров, снабжения, монтажных организаций и энергетических компаний.
Связали категории, карточки, документы и отраслевые страницы между собой. Пользователь может двигаться от задачи к продукту, а поисковая система лучше понимает связи внутри каталога.
Подготовили страницы для СИП, ВЛ, изоляторов, птицезащитных устройств и монтажных решений. Такие страницы закрывают спрос пользователей, которые ищут не артикул, а решение под конкретную эксплуатационную задачу.
Создали статьи и справочные материалы по подбору арматуры, применению оборудования, требованиям к монтажу и типовым ошибкам. Информационный трафик связали с каталогом: в материалы добавили ссылки на категории, карточки и формы запроса КП.
Структурировали ответы о назначении оборудования, применении, стандартах, подборе и документации. Такой формат помогает сайту попадать в ИИ-ответы по сложным инженерным запросам, где пользователь ожидает не рекламный текст, а точное техническое объяснение.
Отслеживали позиции, страницы входа, отправку форм, клики по контактам и запросы КП. На основе данных дорабатывали карточки, метатеги, контент, документы и точки перехода к заявке.
После запуска нового сайта каталог стал индексируемым, понятным для пользователей и пригодным для SEO-продвижения по коммерческим запросам электросетевой тематики.
Для производителя важно быть видимым по запросам, где пользователь уже ищет конкретный тип оборудования, техническое решение или поставщика для проекта.
| Запрос | Яндекс | |
|---|---|---|
| арматура сип | 2 | 3 |
| зажимы для сип | 1 | 2 |
| птицезащитные устройства для лэп | 3 | 4 |
| кронштейн анкерный для сип | 2 | 2 |
| спиральная арматура для лэп | 4 | 3 |
| изоляторы для воздушных линий | 3 | 2 |
| монтажное оборудование для сип | 1 | 3 |
| производитель электросетевого оборудования | 2 | 1 |
| защитная арматура вл | 3 | 3 |
| оборудование для воздушных линий | 1 | 2 |
Показываем рядом близкие по логике проекты, чтобы вы увидели, как подход масштабируется на разные ниши.
Обсудим ваш проект?
Перезвоним, разберем текущую ситуацию и подскажем, какие каналы стоит усилить в первую очередь.
Мы используем файлы cookie для улучшения вашего опыта просмотра и анализа трафика. Нажимая "Принять все", вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности и политикой обработки файлов cookie.
